نکات HTML برای سئو

تگ های HTML از نخستین مفاهیمی هستند که در زمینه سئو با آن ها آشنا می شویم. این تگ ها تأثیر بسیار زیادی بر رتبه سایت در نتایج موتورهای جستجو دارند.

در حقیقت، تگ های HTML آن قدر اهمیت پیدا کرده اند که دیگر هیچ سایتی بدون استفاده صحیح از آن ها نمی تواند در نتایج جستجوی امروزی رقابت کند. نادیده گرفتن این تگ ها یا استفاده نادرست از آن ها ممکن است آسیب جدی به سئو وارد کند.

مهم ترین تگ های HTML برای سئو عبارت اند از

• تگ عنوان (title)
• تگ توضیحات متا (meta description)
• تیترها (از H1 تا H6)
• تگ های معنایی HTML5
• ویژگی Alt برای تصاویر
• تگ های Open Graph
• تگ robots
• تگ canonical
• تگ hreflang
• نشانه گذاری اسکیما (Schema markup)

تگ های HTML برای سئو تکه هایی از کد هستند که برای توصیف محتوا به موتورهای جستجو استفاده می شوند. با کمک این تگ ها می توانیم بخش های مهم متن را مشخص کنیم، تصاویر را توضیح دهیم و حتی به ربات های موتور جستجو دستوراتی بدهیم.

همچنین از تگ های HTML برای تأثیرگذاری بر نحوه نمایش صفحات سایت در نتایج جستجو استفاده می شود. با استفاده از برخی تگ ها، می توانیم احتمال تبدیل شدن نتایج عادی به ریچ اسنیپت (rich snippet) یا حتی فیچرد اسنیپت (featured snippet) را افزایش دهیم. هر چه ظاهر نتایج ما در جستجو پیشرفته تر شود، تگ های سئوی HTML می توانند جایگاه بهتری در صفحه نتایج جستجو (SERP) به دست آورند و بازدید بیشتری جذب کنند.

1. تگ عنوان (Title Tag)

تگ عنوان توسط موتورهای جستجو برای تشخیص موضوع یک صفحه استفاده می‌ شود و همان متنی است که در صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش داده می‌ شود.

<title>Example Title</title>

ارزش سئویی تگ Title

در گذشته، تگ عنوان یکی از مهم ترین عوامل سئو برای موتورهای جستجو بود. چون عنوان صفحه موضوع اصلی آن را مشخص می کند، گوگل هم به این تگ نگاه می کرد تا ببیند آیا صفحه با عبارت جستجو شده مرتبط است یا نه.

طبیعتا بعضی از سئوکاران بی تجربه شروع کردند به پر کردن تگ عنوان با تعداد زیادی کلمه کلیدی، با این امید که صفحه شان برای چندین عبارت مختلف رتبه بگیرد. اما گوگل در واکنش به این روش ها، شروع به جریمه کردن صفحاتی کرد که از تکنیک هایی مثل keyword stuffing استفاده می کردند. در نتیجه صفحاتی با عنوان های اسپم، جایگاه خود را در نتایج از دست دادند.

در حال حاظر با روی آوردن گوگل به semantic search، ارزش تگ عنوان به شکل کلاسیک آن کمی کمتر شده است. در واقع، گوگل آن قدر در درک محتوای صفحه ها پیشرفته شده که گاهی خودش عنوان صفحه را بازنویسی می کند. بله، ممکن است شما یک عنوان خاص برای صفحه انتخاب کرده باشید، ولی گوگل در نتایج جستجو چیز دیگری نمایش دهد.

این اتفاق معمولا در موارد زیر رخ می دهد.

• عنوان پر از کلمات کلیدی باشد. اگر محتوای صفحه کیفیت بالایی داشته باشد، گوگل ممکن است فقط عنوان را اصلاح کند تا از هدر رفتن محتوای خوب جلوگیری شود.
• عنوان با عبارت جستجو مطابقت نداشته باشد. اگر صفحه شما برای یک جستجوی خاص مناسب باشد اما عنوان با آن هماهنگ نباشد، گوگل ممکن است عنوان را برای نمایش در نتایج بازنویسی کند.
• عنوان خیلی بلند یا خیلی کوتاه باشد. گوگل الگوریتمی به نام Page Title Update دارد که در این شرایط عنوان ها را تغییر می دهد. مثلا اگر عنوان خیلی طولانی باشد، ممکن است به جای آن از تیتر H1 صفحه استفاده شود. اگر خیلی کوتاه باشد، گوگل ممکن است نام برند را به آن اضافه کند.
• عنوان های جایگزین وجود داشته باشد. شبکه های اجتماعی مثل فیسبوک و توییتر (X) تگ های مخصوص خود را در بخش صفحه دارند. اگر برای این شبکه ها عنوان های متفاوتی تعیین کرده باشید، ممکن است گوگل از آن ها استفاده کند.

بهینه سازی تگ Title

طول عنوان (Title Length)

گوگل محدودیتی برای تعداد کاراکترهایی که می تواند در نتایج جستجو (SERP) نمایش دهد در نظر گرفته است. این محدودیت دقیق نیست و بسته به اندازه صفحه نمایش کاربر ممکن است کمی تغییر کند.

با این حال، به عنوان یک قاعده کلی، اگر طول عنوان شما کمتر از 60 کاراکتر باشد، احتمال زیادی وجود دارد که به طور کامل روی بیشتر صفحه نمایش ها دیده شود و بریده نشود.

توصیه می شود عنوان ها را طوری بنویسید که در عین کوتاه بودن، شامل کلمه کلیدی اصلی و پیام واضحی برای کاربر باشند.

عنوان های بریده شده (Truncated Titles)

این که عنوان شما بریده شود لزوما بد نیست. گاهی اوقات حتی می تواند تاثیر مثبتی بر روی نرخ کلیک (CTR) داشته باشد. عنوان های بریده شده نوعی حس کنجکاوی در کاربران ایجاد می کنند و باعث می شوند که برای دیدن ادامه مطلب به صفحه شما وارد شوند.

تنها زمانی که یک عنوان بریده شده ممکن است مشکل ساز شود، زمانی است که بخش قابل مشاهده آن ارتباطی با عبارت جستجو نداشته باشد. بنابراین، ضروری نیست که کل عنوان شما در نتایج جستجو قابل مشاهده باشد، اما مهم این است که بخش قابل مشاهده آن شامل کلمه کلیدی اصلی شما باشد.

در این مورد، نمایش قسمتی از عنوان که به جلب توجه کاربر کمک می کند، می تواند تاثیر خوبی بر نرخ کلیک داشته باشد.

کلمات کلیدی در عنوان (Title Keywords)

داشتن کلمات کلیدی در عنوان همچنان اهمیت دارد، زیرا این کار به موتورهای جستجو و کاربران نشان می دهد که صفحه شما با جستجوی آنها مرتبط است. با این حال، اگر بیش از حد کلمات کلیدی را در عنوان خود جای دهید، گوگل ممکن است یا رتبه صفحه شما را کاهش دهد یا عنوان شما را به گونه ای بازنویسی کند که کمتر شبیه به اسپم باشد.

استفاده از کلمات کلیدی باید به صورت طبیعی و منطقی در عنوان گنجانده شود، به طوری که هم برای کاربران جذاب باشد و هم برای موتورهای جستجو قابل فهم. مهم است که عنوان شما حاوی کلمه کلیدی اصلی باشد، اما از تکرار بی مورد و پر کردن بیش از حد آن پرهیز کنید.

2. تگ متا توضیحات (Meta Description Tag)

تگ متا توضیحات یک پاراگراف کوتاه از متن است که برای توصیف محتوای صفحه شما در نتایج جستجو نمایش داده می شود. این متن زیر عنوان صفحه (title) ظاهر می شود و هدف آن این است که کاربر را ترغیب کند روی لینک کلیک کند.

<meta name="description" content="Example Description">

بهینه سازی تگ متا Description

طول Description

از نظر فنی محدودیتی برای طول تگ توضیحات متا وجود ندارد، اما گوگل معمولا فقط حدود 160 کاراکتر اول آن را در نتایج جستجو نمایش می دهد. بنابراین، هرچند می توانید توضیحات متا را به هر اندازه ای که خواستید بنویسید، اما کلمات کلیدی و اطلاعات مهم را در ابتدای توضیح قرار دهید.

3. تیترها (H1 تا H6)

تیترها برای تقسیم کردن صفحه به بخش ها یا فصل های مختلف استفاده می شوند. هر تیتر مثل یک عنوان کوچک درون صفحه عمل می کند و به کاربران و موتورهای جستجو کمک می کند راحت تر ساختار محتوا را درک کنند.

<h1>Example Heading</h1>